3月25日,高端廚電領導者方太在上海梅賽德斯奔馳文化中心召開全新一代歐式油煙機上市發佈會。上市新品“雲魔方”以5大發明專利,帶來前所未見的吸油煙效果,賦予廚房全新的清新體驗。業內專家指出,方太持續引領油煙機升級換代的關鍵在於其專註高端廚電領域,通過精準的品牌定位激發了品牌生產力,從而牢牢占據消費者心智。
  事實上,以專業著稱的方太曾在品牌道路上摸索前行。2010年,方太與特勞特(中國)戰略定位咨詢公司開展合作。特勞特戰略定位團隊認為,方太的品牌定位要精準化,要專註於高端廚電!這就意味著方太要放棄中端廚電,而當時中端廚電市場是方太的一大重要的利潤來源。經過一番權衡利弊後,方太決定砍掉中端廚電,一心一意堅持發展高端廚電,以占領這一細分市場,因為定位越準確,消費者就越容易記住。
  根據特勞特戰略定位團隊的建議,方太的品牌定位:方太,中國高端廚電專家與領導者;品牌故事:中國賣得更好的高端油煙機,不是洋品牌,而是方太,因為方太更專業。這也是一句非常符合定位的廣告語,洞悉了消費者的心智,用事實講話,取得了更多的人信任。
  專註高端廚電的品牌定位讓方太在激烈的行業競爭中脫穎而出,一舉確立“高端廚電領導者”行業地位,併成功開啟中國廚電產業在高端市場的商業新空間。來自市場研究公司中怡康的數據顯示:截止去年底,在中國高端廚電市場上,方太分別以45.02%的市場零售額、44.81%的市場零售量占比,雙雙穩居第一,並實現了在中國高端廚電市場的“十連冠”。多年來方太幾乎囊括了所有第三方權威機構品牌調查的第一名,足以證明方太品牌作為“高端廚電領導者”的地位不是自封的,而是千萬消費者一致認可的首選品牌。
  更為重要的是,作為一家已在中國廚電產業引領高端化發展19年的企業,隨著方太新品“雲魔方”油煙機的成功發佈,方太開始全面定義高端新標準,為高端煙機市場樹立新的門檻。【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:定位激發品牌力 方太隆重發佈“雲魔方”油煙機)
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